Η μοναδική Λίστα SEO που θα χρειαστείς για το 2020: 41 Καλύτερες Τεχνικές
Οι περισσότεροι μύθοι είναι ακίνδυνοι. Οι τσίχλες χρειάζονται επτά χρόνια για να χωνεφθούν. Οι καρχαρίες δεν παθαίνουν καρκίνο. Ο κεραυνός δεν χτυπά ποτέ το ίδιο μέρος δύο φορές.
Δυστυχώς, το ίδιο δεν μπορεί να ειπωθεί για τους περισσότερους μύθους SEO.
Στην καλύτερη περίπτωση, είναι ελαφρώς παραπλανητικοί. Στη χειρότερη περίπτωση, σας οδηγούν να σπαταλήσετε πολύτιμο χρόνο, χρήματα και πόρους σε πράγματα που δεν θα βελτιώσουν ποτέ το SEO σας.
Ας αφήσουμε λοιπόν μερικούς κοινούς μύθους SEO για πάντα.
- Το SEO είναι νεκρό
- Το SEO είναι κάτι με το οποίο ασχολούμαστε μία φορά και τέλος
- Η Google κατατάσσει μόνο «νέο» περιεχόμενο
- 4. Long-tail λέξεις-κλειδιά είναι ευκολότερο να καταταχθούν ψηλά
- Το διπλό περιεχόμενο θα σας τιμωρήσει
- Οι κοινοποιήσεις βοηθούν στην κατάταξη
- Η PPC δεν μπορεί να σας βοηθήσει να καταταχθείτε υψηλότερα
- Το PageRank δεν έχει πλέον σημασία
- Το SEO αφορά μόνο την κατάταξη
- Η έρευνα για λέξεις-κλειδιά δεν είναι σημαντική
1. Το SEO είναι νεκρό
Ίσως αυτό να είναι περισσότερο μια απλή ανοησία παρά ένας μύθος, αξίζει ωστόσο να το καταρρίψουμε μια για πάντα.
Η βαρετή δημοσιογραφία έχει δείξει ότι της αρέσει να αναγγέλλει πολλά πράγματα νεκρά τακτικά και το SEO δεν διαφέρει. Σύμφωνα με την Εξερεύνηση περιεχομένου της Ahrefs Content Explorer, αυτή η φράση έχει εκφωνηθεί 3.367 φορές από τον Ιούνιο του 2016.
Κατά μέσο όρο, αυτό είναι 66 φορές το μήνα.
Ας βάλουμε το ρεκόρ μια για πάντα:
Το SEO δεν είναι νεκρό!
Πως το ξέρουμε? Λοιπόν, εδώ είναι η οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης στο ιστολόγιό μας τους τελευταίους τρεις μήνες:
2,1 εκατομμύρια επισκέψεις… όλες από το “SEO”.
Γιατί λοιπόν οι άνθρωποι συνεχίζουν να λένε ότι το SEO είναι νεκρό;
Υπάρχουν πολλοί λόγοι, αλλά το πιο εμφανές επιχείρημα στις μέρες μας σχετίζεται με τον αυξανόμενο αριθμό των απαντήσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης όπως αυτό:
Μπορεί αυτό να επηρεάζει αρνητικά τον αριθμό των κλικ στα αποτελέσματα αναζήτησης; Φυσικά. Αν κοιτάξουμε αυτό το ερώτημα στην Εξερεύνηση λέξεων-κλειδιών του Ahrefs, βλέπουμε μόνο 1.200 κλικ από έναν εκτιμώμενο μηνιαίο όγκο αναζήτησης 14.000. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι κάνουν κλικ μόνο στο 8% των περιπτώσεων.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι το SEO είναι νεκρό. Μπορείτε ακόμη να λάβετε κλικ από αυτήν τη λέξη-κλειδί και το Google εμφανίζει μόνο απαντήσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης για ορισμένες λέξεις-κλειδιά.
Η αλήθεια είναι ότι όσο εξακολουθούν να υπάρχουν μηχανές αναζήτησης, χρησιμοποιούνται και δείχνουν οργανικά αποτελέσματα που μπορεί να σας επηρεάσει, οπότε το SEO δεν είναι νεκρό.
.2. Το SEO είναι κάτι με το οποίο ασχολούμαστε μία φορά και τέλος
Το SEO είναι σαν να πηγαίνεις στο γυμναστήριο. Είναι εντάξει να χάσετε μια προπόνηση εδώ και εκεί, αλλά τα πράγματα σύντομα αρχίζουν να καταρρέουν εάν μένετε στο σπίτι τρώγοντας πατατάκια πολύ συχνά. (Πίστεψέ με, ξέρω.)
Δείτε πώς φαίνεται όταν αρχίζετε να παραμελείτε το SEO σας:
Δείτε πώς φαίνεται όταν αρχίζετε να παραμελείτε το SEO σας:
Πριν από αυτήν την περίοδο, βελτιστοποιούσα ενεργά τον ιστότοπο. Μετά, το παραμέλησα και έστρεψα την προσοχή μου σε άλλα πράγματα. Μπορείτε να δείτε ότι η επισκεψιμότητα, αργά, μειώθηκε τους επόμενους μήνες.
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους μπορεί να συμβεί αυτό:
Οι ανταγωνιστές σας σας προσπέρασαν (δουλεύοντας με συνέπεια το SEO τους).
Αρχίζετε να χάνετε συνδέσμους λόγω "σήψης συνδέσμου"
Το περιεχόμενό σας χάνει «φρεσκάδα» (περισσότερα σχετικά με αυτό σύντομα).
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότεροι επαγγελματίες SEO (74,71%) χρεώνουν ένα μηνιαίο ποσό για τις υπηρεσίες τους, αντί για ωριαία χρέωση ή εφάπαξ χρέωση. Γνωρίζουν ότι το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία και ότι οι πελάτες τους πρέπει να επενδύσουν μακροπρόθεσμα για να δουν αποτελέσματα.
Αυτό ισχύει για όλους τους ιστότοπους; Όχι. Υπάρχουν σπάνιες περιπτώσεις όπου ένας ιστότοπος μπορεί να παραμεληθεί για χρόνια και συνεχίζει να προσελκύει σταθερή κίνηση κάθε μήνα.
Εδώ είναι ένα παράδειγμα:
Τελευταία ενημέρωση το 2011, αλλά εξακολουθεί να συγκεντρώνει περίπου 500 μηνιαίες οργανικές επισκέψεις
3. Η Google κατατάσσει μόνο “νέο” περιεχόμενο
Η αναδημοσίευση περιεχομένου είναι κάτι που κάνουμε συχνά. Αν φιλτράρουμε για αναδημοσιευμένες αναρτήσεις στο ιστολόγιο στην Εξερεύνηση περιεχομένου του Ahrefs, υπάρχουν 136 από το 2016.
Γιατί λοιπόν επενδύουμε τόση προσπάθεια για να διατηρήσουμε το περιεχόμενό μας φρέσκο αν η φρεσκάδα είναι μύθος;
Το "Freshness" είναι ένας παράγοντας που εξαρτάται από το ερώτημα της κατάταξης. Αυτό σημαίνει ότι έχει μεγαλύτερη σημασία για ορισμένα ερωτήματα από ότι για άλλα. Όλα εξαρτώνται από το αν η ¨”φρεσκάδα” του περιεχομένου επηρεάζει την ποιότητα του περιεχομένου.
Το SEO εξελίσσεται συνεχώς, έτσι το “νέο” έχει σημασία για πολλά ερωτήματα που σχετίζονται με SEO.
Για παράδειγμα, αυτό συνέβη όταν δεν ενημερώσαμε τη λίστα με τις κορυφαίες αναζητήσεις Google για μήνες:
Μπορείτε να δείτε ότι η επισκεψιμότητα μειώθηκε για μήνες, αλλά στη συνέχεια ανέκαμψε σχεδόν από τη μια μέρα στην άλλη όταν ανανεώσαμε και αναδημοσιεύσαμε περιεχόμενο. Αυτό συμβαίνει επειδή οι κορυφαίες αναζητήσεις Google αλλάζουν συνεχώς, επομένως οι άνθρωποι αναμένουν "φρέσκα" αποτελέσματα.
Από την άλλη πλευρά, η φρεσκάδα δεν έχει ιδιαίτερη σημασία για ένα ερώτημα όπως "πώς να δέσετε μια ισοπαλία" επειδή η διαδικασία δεν αλλάζει ποτέ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google είναι πολύ χαρούμενη που κατατάσσει σελίδες στις τρεις πρώτες που ενημερώθηκαν τελευταία το 2013.
4. Long-tail λέξεις-κλειδιά είναι ευκολότερο να καταταχθούν ψηλά
Οι περισσότεροι πιστεύουν ότι οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά αποτελούνται από πολλές λέξεις, αλλά αυτό δεν είναι απολύτως ακριβές. Οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά είναι ερωτήματα με χαμηλούς όγκους μεμονωμένων αναζητήσεων. Ο αριθμός των λέξεων δεν έχει σημασία.
Για παράδειγμα, και τα δύο αυτά ερωτήματα είναι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά:
Αλλά εδώ είναι το ζητούμενο: παρόλο που οι “μεγάλες ουρές” λαμβάνουν λίγες μηνιαίες αναζητήσεις, συνήθως δεν είναι πιο εύκολο να κατατάσσονται σε σχέση με τους πιο δημοφιλείς ομολόγους τους.
Για παράδειγμα, δείτε τις βαθμολογίες δυσκολίας λέξεων-κλειδιών για αυτές τις λέξεις-κλειδιά:
Παρά τη σημαντική διαφορά στους μηνιαίους όγκους αναζήτησης, οι βαθμολογίες είναι περίπου οι ίδιες. Αυτό συμβαίνει επειδή το ερώτημα χαμηλού όγκου είναι αυτό που θέλουμε να ονομάσουμε "λέξη-κλειδί υποστήριξης". Με άλλα λόγια, είναι ένας λιγότερο δημοφιλής τρόπος αναζήτησης ενός δημοφιλούς θέματος.
Συνήθως δεν είναι ευκολότερο να κατατάσσονται σε αυτές τις μεγάλες ουρές, επειδή η Google κατατάσσει ως επί το πλείστον το ίδιο σύνολο αποτελεσμάτων όπως και για τη «κύρια» λέξη-κλειδί.
Τώρα, για να είμαστε εντελώς δίκαιοι, υπάρχει ένας άλλος τύπος λέξης-κλειδιού μακράς ουράς που τείνει να είναι ευκολότερος στην κατάταξη. Αλλά αυτό δεν είναι ο κανόνας.
5. Το διπλό περιεχόμενο θα σας τιμωρήσει
Το διπλό περιεχόμενο είναι όπου το ακριβές ή σχεδόν διπλότυπο περιεχόμενο εμφανίζεται σε περισσότερα από ένα μέρη. Μπορεί να βρίσκεται στον ίδιο ιστότοπο ή σε πολλούς ιστότοπους.
Για παράδειγμα, και οι δύο αυτές διευθύνσεις URL σας μεταφέρουν στην ίδια ανάρτηση ιστολογίου:
https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
Η Google είπε ότι δεν υπάρχει διπλή ποινή περιεχομένου σε πολλές περιπτώσεις, αλλά αυτός ο μύθος συνεχίζει να ξεχνάει τακτικά.
Ωστόσο, εάν και το διπλό περιεχόμενο δεν θα σας τιμωρήσει, μπορεί να προκαλέσει ζητήματα SEO όπως:
- Ανεπιθύμητες ή μη φιλικές διευθύνσεις URL στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Αραίωση backlink.
- Χαμένος προϋπολογισμός ανίχνευσης.
- Κατακερματισμένο ή κοινοποιημένο περιεχόμενο που ξεπερνά τον προϋπολογισμό ανίχνευσής σας.
Εάν ανησυχείτε ότι ενδέχεται να έχετε διπλό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, εκτελέστε μια ανίχνευση με τον έλεγχο ιστότοπου της Ahrefs Site Audit
και ελέγξτε την αναφορά "Διπλότυπο περιεχόμενο". Εάν δείτε ομάδες κοντά ή ακριβών διπλότυπων, ίσως αξίζει να διορθώσετε τα προβλήματα.
6. Οι κοινοποιήσεις βοηθούν στην κατάταξη
Πρέπει να υποθέσουμε ότι όσο περισσότερο κοινοποιείται το περιεχόμενό σας σε ιστότοπους όπως το Facebook, το Twitter και το Pinterest, τόσο υψηλότερη θα είναι η κατάταξη. Σε τελική ανάλυση, εάν πολλοί άνθρωποι μοιράζονται κάτι, πρέπει να είναι ενδιαφέρον και πολύτιμο και άξιο ταξινόμησης, σωστά;
Ίσως, αλλά σύμφωνα με τον John Mueller της Google, οι κοινοποιήσεις δεν επηρεάζουν άμεσα τις κατατάξεις.
English Google Webmaster Central office-hours hangout
Αυτό οφείλεται πιθανώς στο γεγονός ότι τα κοινωνικά σήματα είναι τόσο εύκολο να χειριστούν. Σοβαρά, ρίξτε μια ματιά στο Fiverr. Μπορείτε να πάρετε χιλιάδες από αυτά με λίγα δολάρια.
Αλλά αν αυτό είναι αλήθεια, γιατί πολλές μελέτες δείχνουν συσχέτιση μεταξύ κοινοποιήσεων και κατατάξεων;
Δεν υπάρχει οριστικός λόγος για αυτό, αλλά πιστεύουμε ότι αυτοί είναι οι δύο πιο σημαντικοί παράγοντες:
- Περισσότερες κοινοποιήσεις οδηγούν σε μεγαλύτερη έκθεση και αυτό συχνά οδηγεί σε περισσότερους συνδέσμους (που αποτελούν παράγοντα κατάταξης).
- Οι σελίδες που κατατάσσονται καλά στο Google λαμβάνουν περισσότερη επισκεψιμότητα και ορισμένα από αυτά τα άτομα θα μοιραστούν το περιεχόμενο στα κοινωνικά μέσα.
7. Η PPC δεν μπορεί να σας βοηθήσει να καταταχθείτε υχηλότερα
Ας είμαστε ειλικρινείς: η πληρωμή της Google για διαφημίσεις δεν θα επηρεάσει άμεσα τις κατατάξεις. Παρά τις θεωρίες συνωμοσίας η Google δεν πρόκειται να σας κατατάξει υψηλότερη, επειδή επενδύετε τις τσέπες τους.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η PPC δεν μπορεί έμμεσα να σας βοηθήσει να βαθμολογήθείτε υψηλότερα.
Και αυτό γιατί οι διαφημίσεις της PPC μπορούν να βοηθήσουν στην προσέλκυση backlinks.
Δεν μας πιστεύετε; Πρόσφατα ξοδέψαμε 1.246 $ σε διαφημίσεις Google με σκοπό να δημιουργήσουμε συνδέσμους σε μία από τις αναρτήσεις ιστολογίου μας. Το αποτέλεσμα? Επιστροφή συνδέσμων από έντεκα νέους ιστότοπους.
Τώρα, αυτό δεν σημαίνει ότι μπορείτε να εκτελέσετε οποιαδήποτε παλιά καμπάνια της PPC και να δείτε την επιστροφή των συνδέσμων. Πρέπει να είναι στρατηγική.
Για να καταλάβετε περίπου πως λειτουργεί ορίστε ένα βίντεο:
Link Building with Google Ads: Results from $1,245 in PPC Ads [Ep. 3]
8. Το PageRank δεν έχει πλέον σημασία
Το PageRank είναι το θεμέλιο της Google. Εξετάζει την ποσότητα και την ποιότητα των backlinks για να κρίνει την αξία μιας σελίδας.
Η Google επιβεβαίωσε ότι το PageRank εξακολουθεί να αποτελεί παράγοντα κατάταξης το 2018:
Αλλά από τότε που η Google διέκοψε τις δημόσιες βαθμολογίες PageRank το 2016, ορισμένοι πιστεύουν ότι εμείς που ασχολούμαστε με το SEO δεν πρέπει να μιλάμε για αυτήν τη μέτρηση:
Υπάρχει αδιαμφισβήτητα κάποιο νόημα σε αυτό το επιχείρημα. Σε τελική ανάλυση, δεν έχει νόημα να μιλάμε για μια μέτρηση που δεν μπορούμε πλέον να δούμε. Αλλά το γεγονός είναι ότι το PageRank εξακολουθεί να αποτελεί σήμα κατάταξης, πράγμα που σημαίνει ότι η λήψη συνδέσμων υψηλής ποιότητας προς τις ιστοσελίδες σας εξακολουθεί να έχει σημασία.
Αυτό υποστηρίζεται περαιτέρω από το γεγονός ότι η βαθμολογία διευθύνσεων URL (UR) του Ahrefs συσχετίζεται με την επισκεψιμότητα αναζήτησης:
Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με το UR, είναι η μέτρηση αρχής σε επίπεδο σελίδας που λειτουργεί σε παρόμοιες - αλλά όχι πανομοιότυπες - αρχές με τον αρχικό τύπο PageRank της Google.
9. Το SEO αφορά μόνο την κατάταξη
Όλοι θέλουν να καταταχθούν στο νούμερο ένα, αλλά αυτό συμβαίνει συνήθως επειδή υποθέτουν ότι το νούμερο ένα έχεις σας αποτέλεσμα τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Ωστόσο, αυτό δεν είναι πάντα αλήθεια. Μία μελέτη για 100.000 ερωτήματα αναζήτησης δείχνει ότι η κορυφαία σελίδα λαμβάνει μόνο τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα αναζήτησης 49% των φορών.
Γιατί; Επειδή οι περισσότερες σελίδες λαμβάνουν επισκεψιμότητα από πολλές λέξεις-κλειδιά και όχι μόνο από μία.
Για παράδειγμα, ανατρέξτε στις κορυφαίες σελίδες για «δίαιτα με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες». Η σελίδα στη δεύτερη θέση λαμβάνει περισσότερη εκτιμώμενη επισκεψιμότητα από τη σελίδα στην πρώτη θέση επειδή κατατάσσει περισσότερες λέξεις-κλειδιά με ζήτηση αναζήτησης.
Το μάθημα εδώ είναι ότι ήρθε η ώρα να σταματήσετε να ασχολείστε με τις πρώτες θέσεις και να αρχίσετε να εστιάζετε στην κυκλοφορία.
Τα βασικά είναι:
- Καλύψτε το θέμα σας σε μεγαλύτερο βάθος.
- Δημιουργήστε περισσότερους πίσω συνδέσμους για να ενισχύσετε την "αρχή" σε επίπεδο σελίδας.
- Γίνετε μάστερ στη πρόθεση αναζήτησης.
10. Η έρευνα για λέξεις κλειδιά δεν είναι σημαντική
λέξεις-κλειδιά, δεν είναι καθόλου περίεργο το γεγονός ότι ορισμένοι πιστεύουν ότι η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι νεκρή. Ποιο είναι το σημείο βελτιστοποίησης για μία λέξη-κλειδί όταν πιθανότατα θα έχετε επισκεψιμότητα από εκατοντάδες από αυτές;
Αυτή είναι λανθασμένη λογική, επειδή η δημοτικότητα μιας λέξης-κλειδιού συνήθως ευθυγραμμίζεται με τη συνολική δυνατότητα επισκεψιμότητας αναζήτησης του θέματος.
Για παράδειγμα, ακολουθήστε αυτές τις δύο λέξεις-κλειδιά:
Η δεύτερη λέξη-κλειδί έχει το μισό όγκο αναζήτησης της πρώτης. Και αν κοιτάξουμε την εκτιμώμενη επισκεψιμότητα σε κάθε κορυφαία σελίδα, βλέπουμε ότι η κατάταξη σελίδας για τη λέξη-κλειδί υψηλότερου όγκου αποκτά μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών βοηθά επίσης να διασφαλίσετε ότι βελτιστοποιείτε τον πιο δημοφιλή τρόπο αναζήτησης ενός θέματος. Αυτό είναι σημαντικό αν θέλετε να προσελκύσετε τη μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα στη σελίδα σας.
Είναι αυτός ένας εκτενής κατάλογος μύθων SEO; Όχι, σίγουρα απαίχει πολύ απο αυτό. Αυτά είναι απλώς μερικά από τα πιο συνηθισμένα που συναντάμε ξανά και ξανά, οπότε είναι χρήσιμο να τα αποβάλετε. Άμα θέλετε να πάτε το παιχνίδι σας ένα βήμα πιο πέρα εμείς είμαστε έτοιμοι με την ΣΥΜΒΟΥΛΕΥΤΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ (WEB CONSULTING) να σας βοηθήσουμε και να σας διδάξουμε ότι χρειάζεται προκειμένου να μπορέσετε να έχετε μια δυνατή παρουσία στο διαδίκτυο σαν εταιρία.